［뉴시안=조현선 기자］KT와 KT스카이라이프가 16개 방송채널사용사업자(PP)와 ‘채널 AD-Network 공동 사업을 위한 업무협약’을 체결했다고 29일 밝혔다. 양사는 이번 협약으로 TV 방송광고의 가치를 높이기 위한 협력을 시작할 전망이다. 

‘채널 AD-Network’는 PP의 광고를 한 곳에 통합해 판매 및 운영하는 사업이다. 각각의 채널로써 개별 광고를 운영할 때보다 확대된 규모로 다수의 사업자와 데이터를 공유하고 다양한 광고 상품을 구성해 상호 시너지를 얻을 수 있다. 참여하는 사업자가 늘어날수록 그 효과는 더 커진다. 또한 지능형 광고 플랫폼을 통해 실시간 채널에서는 구현하기 어려웠던 가구 맞춤형 광고가 가능해진다.

KT가 자체 개발한 스트리밍 방식의 Addressable TV 기술은 실시간 채널에서도 고객 맞춤형 광고 송출이 가능하도록 하는 방송광고 기술이다. 현재 PP의 TV 방송광고는 아날로그 방식으로 같은 시간에 같은 채널을 시청하는 사람들에게 모두 동일한 광고가 송출된다. 이를 통해 TV 방송광고의 약점으로 지적되던 타게팅(Targeting) 기능과 효과분석 측면의 개선을 통해 사업 경쟁력을 높일 수 있을 것으로 기대된다.

향후 KT는 축적된 빅데이터 분석 역량을 바탕으로 정밀한 타게팅이 가능한 개방형 플랫폼을 만들고, KT스카이라이프의 광고사업 노하우를 더해  TV 방송광고를 효과적으로 운영하기 위한 시스템을 구축할 방침이다.

KT 미디어플랫폼사업본부장 송재호 전무는 “채널 AD-Network 사업이 KT그룹과 PP가 함께 협력하고 상생할 수 있는 초석이 되길 바란다”며, “KT와 KT스카이라이프는 TV 방송광고 시장에 활력을 불어넣을 수 있도록 기술 및 사업역량을 공유하고 PP와의 파트너십을 강화해 나가겠다”고 말했다.