KT-SK브로드밴드, 가구별 맞춤 IPTV 광고 송출 기술 개발 MOU 체결
KT-SK브로드밴드, 가구별 맞춤 IPTV 광고 송출 기술 개발 MOU 체결
  • 조현선 기자
  • 승인 2020.02.14 11:17
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KT-SKB, IPTV 광고 기술 표준화 및 상품 개발 위한 광고 사업 협력
양사의 실시간 채널 타기팅 광고 서비스에 매체 운영 노하우 결합해 시너지
“기존 방식 뛰어넘어 TV 방송광고 시장의 효과 높일 다양한 방법 개발할 것”
협약식을 마치고 KT 송재호 미디어플랫폼사업본부장(앞줄 오른쪽)과 SK브로드밴드 김혁 미디어사업본부장(앞줄 왼쪽)이 주요 관계자들과 기념 촬영을 하고 있다. (사진=KT)

[뉴시안=조현선 기자]KT가 SK브로드밴드와 IPTV 광고 기술 표준화 및 상품 개발을 위한 협력을 추진한다.

KT와 SK브로드밴드는 14일 오전 서울 종로구 KT 광화문빌딩 East에서 ‘어드레서블 TV(Addressable TV) 광고 사업 협력을 위한 업무협약’을 체결했다고 밝혔다. TV 방송광고 영역에서 IPTV 사업자간 협력 사례는 이번이 처음이다.

어드레서블 TV 광고는 IPTV에서 셋톱박스별 시청이력과 특성, 관심사 등에 따라 가구별 맞춤형 광고 송출이 가능하도록 하는 방송광고 기술이다. 기존의 실시간 채널을 시청하는 모든 가구에 동일한 광고가 송출되는 방식과 다르다. 이를 활용해 타게팅(Targeting)과 효과분석이 가능해 TV 방송광고의 경쟁력을 높일 수 있다.

KT는 지난해 11월 KT그룹이 보유한 빅데이터 분석 기술과 어드레서블 TV 광고 기술을 기반으로 16개 방송채널사용사업자(PP)와 고객 맞춤형 광고 사업을 시작한 바 있다.

이번 협력을 통해 KT와 SK브로드밴드는 자사의 실시간 채널 타게팅 광고 서비스를 기준으로 어드레서블 TV 광고에 대한 기술 표준화 및 상품 개발을 진행할 예정이다. 또한 양사의 매체 운영 노하우를 결합해 신규 비즈니스 모델을 개발하는 등 지속해서 협업 관계를 유지해 나간다는 방침이다.

KT 미디어플랫폼사업본부장 송재호 전무는 ”KT는 광고주의 다양한 니즈를 반영한 광고 상품을 적극적으로 발굴하고 출시해왔다”며, “앞으로도 기존 방식을 뛰어넘어 TV 방송광고 시장의 효과를 높일 수 있는 다양한 방법을 개발해나가겠다”고 말했다.


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