［뉴시안=조현선 기자］디즈니의 애니메이션 ‘겨울왕국 2’가 지난 7일 1000만 관객을 돌파했다. ‘극한직업(2월)’, ‘어벤져스: 엔드게임(4월)’ ‘알라딘(5월)’ ‘기생충(6월)’에 이어 올해에만 다섯번 째 천만 영화다. 한 해에 천만 영화가 다섯 편이 탄생한 것은 올해가 처음이다.
CGV 리서치센터는 한국영화 100주년이자 천만 영화 5편으로 한 획을 그은 2019년 영화산업을 결산하며 ‘탈공식’, ‘20대’, ‘키즈패밀리’를 3대 키워드로 선정했다.
◆ 2019년 영화시장, 탈(脫)공식에 따른 성·비수기 경계 붕괴
CGV 리서치센터에 따르면 2019년 영화시장은 상하반기가 극명하게 반대 양상을 보였던 드라마틱한 한 해였다.
상반기는 ‘극한직업’부터 ‘기생충’까지 연이은 흥행작들로 전년대비 13% 이상 전국 관람객이 성장했다. 특별관 N차 관람, 중장년층 관객 확대의 영향으로 상반기에만 천만 영화가 네 편이나 나왔다. 이로 인해 CGV 관객 기준으로 신규 고객이 약 24%, 라이트 고객[1]이 약 23% 증가했다. 이는 영화시장의 저변이 대폭 확대됐다는 의미로 해석할 수 있다. 이를 토대로 올 한해 전체 누적 관객수가 2억4000만명에 이를 것이라는 기대가 나오기도 했다.
그러나 하반기 전통적인 성수기에 들어서면서 기대는 좌절됐다. 여름방학 성수기가 흔들린 데다 9월 시장 역시 부진이 지속됐다. 지난 8월 전국 관람객은 전년 대비 82% 수준인 약 2500만 명으로 8월 관람객 수 비교시 2012년 이후 최저치를 기록했다. 추석 기간 일 평균 관람객 역시 128만명에 머물며 지난해 대비 3% 이상 감소했다.
다행히 11월 ‘겨울왕국2’ 흥행과 연말 한국 영화 대작들의 영향에 따라 2013년 연간 관람객 첫 2억 명 돌파 이후 깨지지 않았던 2억2000만명을 넘길 것으로 예상된다.
이런 시장 상황에서 가장 눈길을 끄는 특징은 바로 전통적인 시장 지형 변화다. 비수기 개봉 영화가 크게 성공하고, 반면 성수기 대작들이 기대에 못 미치며 성·비수기 경계가 모호해지는 탈(脫)공식화 현상이 나타난 것이다. 특히 여름방학 성수기, 추석 등 성수기 시즌에 개봉한 한국 대작 영화들이 고객의 선택을 못 받는 기현상이 벌어졌다.
대신 흔히 보릿고개라 불리던 6월과 11월에 관람객이 전년 대비 각각 51%, 8%를 성장하며 비수기의 개념을 흔들었다. 최근 5년간 월별 전국 관람객 평균 기준 6월은 1500만명 수준으로 연간 4번째로 관객이 적었다. 반면 올해는 2300만명의 관객을 모아 올해 2번째로 관객이 많은 달이 된 것이다. 11월 또한 연간 3번째로 적은 달이었는데, 올해는 5번째로 관객이 많은 달이 됐다.
◆ 급변하는 시장에서 20대 관람객 무게감 높아
사실 지난 5년간의 전국 관람객 규모로 두고 볼 때 연간 2억명이 넘는 전국 관람객과 매년 등장하는 천만 영화로 시장에 큰 변화가 없는 듯 보인다. 그러나 올 한 해에만 주당 10편 안팎의 개봉작과 58%까지 치솟는 개봉 첫 주말 누적 관람객 비중으로 치열한 경쟁이 펼쳐지고 있는 것을 알 수 있다.
CGV 리서치센터는 이렇게 급변하는 영화 시장 상황에서 최종 관람객과 가장 상관관계가 높은 것은 20대의 영향이 크다고 보고 20대가 리딩하는 관람 형태에 주목해야 한다고 봤다. 자체 조사 겨결과 20대 관람 의향과 최종 관람객 상관계수는 0.634로 전 연령대에서 가장 높은 수준이다.
CGV 리서치센터에 따르면 20대 관객은 콘텐츠를 조기 수용하고 가치 소비 관람 패턴을 보이며, 또래 집단과 경험을 공유하면서 이슈를 재생산하는 층이다. 신뢰할 수 있는 사람을 따르며 정보를 얻는 ‘팔로인(Follow+人)’이자, 실감나는 경험을 추구하는 ‘실감세대’로 불린다.
그 대표적인 예시로 영화 ‘알라딘’을 들 수 있다. ‘알라딘’은 개봉 첫날 관람객이 7만3000명에 불과했다. 천만 영화 중 개봉일 성적이 10만 명 미만인 것은 ‘알라딘’이 유일하다. 그러다 20대 관객 중심으로 입소문이 강하게 퍼지면서 전 연령대로 확산됐다. 뿐만 아니라 20대들이 4DX N차 관람을 주도하면서 1천만 관객 돌파의 원동력이 되었다.
CGV 영화소비행태 조사 기준 2024 세대는 개봉 당일 또는 개봉 직후 관람 비중이 34.8%를 차지하고, 2529세대는 영화 관람 후 22%가 관람평을 남겨 모두 전 연령대 대비 가장 높은 수치를 기록했다. 또한 20대의 경우 CGV 회원 기준 재관람 비중이 32.8%로 다른 연령대 대비 가장 높다. 특별관은 4DX의 경우 20대 관람객이 작년 대비 올해 34.6% 증가했다.
◆ 키즈패밀리 주목, 아이들이 관람 영화를 주도한다
또 아이를 동반한 3549 세대의 키즈패밀리에 집중했다. CGV 회원 티켓수 기준으로 올해 3549 세대의 관람 인구 비중은 과거 대비 줄었으나 인구수 대비 티켓 수는 오히려 늘었다. 자녀 발권이 늘어났기 때문이다. 2019년 11월 기준 3549 세대 발권 중 27%가 자녀 발권으로 2017년 대비 3%p 늘어났다. 청소년 발권 비중도 동기간 1.4%p 높아져 17.5%를 기록했다.
CGV 리서치센터에 따르면 아이가 스스로 동영상 프로그램을 선택해 시청하기 시작하는 나이가 만 3세 이하가 상당수에 이르는 것으로 알려졌다. 지난 8월에 개봉한 ‘안녕, 티라노’의 경우 19세 이하 관람 비중이 51%를, 자녀의 관람 결정 비율이 68%를 넘었다. 아이들이 영화 소비의 주체가 된 것이다. 특히 ‘겨울왕국2’는 아이들이 관람을 주도한 끝판왕이라고 불린다. 아이들 사이에서는 누가 먼저 영화를 관람했는가가 화두였고 ‘4DX 타러 간다’는 신조어가 탄생하기도 했다. 극장가에는 주인공 ‘엘사’와 ‘안나’ 드레스를 입고 영화를 관람하는 어린 관객이 넘쳤다. 극장 매점과 영화 굿즈를 판매하는 씨네샵에는 긴 줄이 늘어섰다.
CGV 리서치센터 오영준 부장은 “최근 3년간 500만 이상 관객이 든 작품을 보면 부모와 동반해 영화를 관람하는 키즈패밀리 비중이 상당히 높다는 것을 알 수 있다. 심지어 주말 사전 예매는 40대 관객이 가장 높다” 며, “부모와 아이의 영화관 경험은 미래의 영화 시장을 위해 필수적인 만큼, 키즈패밀리, 특히 아이들 대상으로 보다 많은 관심을 집중해야 할 때”라고 말했다.