［뉴시안= 조현선 기자］올해 대한민국 50대 브랜드 가치 총액이 200조원 돌파한 것으로 나타났다. 특히 상위 브랜드 10곳의 합산 가치가 70%에 달하는 것으로 나타났다.

인터브랜드는 25일 제11회 '베스트 코리아 브랜드 2023' 오프라인 컨퍼런스를 개최하고, 국내 50대 브랜드를 발표했다. 코로나19 팬데믹 이후 약 3년여 만의 오프라인 행사다.

이날 인터브랜드에 따르면 국내 50대 브랜드의 가치 총액은 201조125억원으로 집계됐다. 글로벌  경기 침체 장기화가 계속되는 상황에서도 전년 대비 11.4% 성장한 수치다.

지난해에 이어 올해 국내 톱 브랜드 1위와 2위는 삼성전자와 현대자동차로 각각 선정됐다. 이들 기업은 전년 대비 19.9%, 16.5%의 성장세를 기록하는 등 차별화된 서비스와 지속 가능성을 위한 적극적인 투자 등을 통해 글로벌 경제 불황을 이겨내고 있다는 평가다. 

이어 △기아(7조6994억원) △네이버(6조7493억원) △SK텔레콤(6320억원) 등이 상위권에 이름을 올렸다. 특히 최상위 5개 브랜드의 합산 가치는 총 140조3000억원으로, 50대 브랜드 전체 가치의 69.8%에 달했다.

이외에도 현대백화점(4764억원)이 전년 대비 13.1%의 성장세를 나타냈으며, GBF리테일(5963억원)과 쿠팡(2조1944억원)도 각각 12.6%, 9.4%의 높은 성장세를 기록해 눈길을 끈다. 

인터브랜드는 현대백화점이 '더현대 서울' 개점으로 공간의 차별화를 극대화, 유니크한 공간 구성과 팝업스토어 운영 등을 통해 전년 대비 13.1%의 성장세를 나타냈다고 밝혔다. 실제로 현대백화점은 전년도 연매출 5조원을 돌파하는 쾌거를 거뒀다. 쿠팡은 커머스를 시작으로 음식 배달, 온라인동영상서비스(OTT), 간편결제 서비스 등 사업영역 확장에도 적극적으로 나서왔다는 평가다. 

이외에도 LG에너지솔루션과 오리온, 두산에너빌리티가 톱50 브랜드에 새롭게 진입했다. 이들 기업은 지속 가능한 미래를 위한 비전을 바탕으로 제품 경쟁력을 강화하고 사업다각화를 통해 뛰어난 성과를 달성했다고 인터브랜드는 설명했다. 

아울러 인터브랜드는 이번 컨퍼런스의 테마인 'Brands as Acts of Leadership-브랜드, 새로운 중력'를 강조했다. 브랜드는 단순히 비즈니스나 수익 창출해 집중하는 것이 아니라, 가치 있는 경험과 사회적 가치를 제공하는 리더십의 역할을 수행하는 것을 의미한다는 설명이다.

인터브랜드 한국법인 문지훈 대표는 “2023년 베스트 코리아 브랜드를 통해 새로운 사회의 중력으로서 브랜드가 가지는 영향력을 잘 이해하고 활용하는 기업은 고객의 사랑은 물론 브랜드 가치를 성장시켜 세상을 리드한다는 것을 확인할 수 있었다”며, “이번 컨퍼런스를 통해 테마의 개념과 필요성, 그리고 브랜드가 해야 할 다양한 역할에 대한 인터브랜드의 인사이트가 도움이 될 수 있기를 바란다”고 전했다. 

한편, 인터브랜드는 매년 글로벌 브랜드를 대상으로 브랜드 가치 평가를 통해 상위 100개 브랜드를 선정하는 ‘세계 100대 브랜드’를 발표하고 있다. 이는 세계적으로 영향력 있는 주요 브랜드 및 마케팅 관련 랭킹으로 인정받고 있다. 

올해로 11회를 맞는 베스트 코리아 브랜드는 국내 브랜드를 대상으로 브랜드 가치 평가를 실시하고, 브랜드 가치 순으로 50개 브랜드를 선정해 오고 있다.